Juan Manuel (Juanma) Moreno Bonilla es un andaluz nacido en Cataluña (Barcelona, 1970), a donde sus padres habían emigrado. Tres meses después de su nacimiento, sin embargo, la familia volvió a Málaga, donde, después de los estudios primarios y secundarios, Moreno empezó dos carreras, Psicología y Magisterio, pero no acabó ninguna. Más adelante obtuvo un grado en Protocolo y Organización de Acontecimientos en la Universidad Camilo José Cela y varios másteres en dirección y administración de empresas y liderazgo. Su vocación, no obstante, era la política, y a ella se dedicó desde muy joven.

Moreno es nieto de jornaleros. Su abuelo materno, socialista, lo era, mientras que su abuelo paterno, conservador, contrataba jornaleros. Con una familia en parte de izquierdas, sorprendió su afiliación tan temprana al PP, en el cual ingresó a los 19 años. En 1993 presidió las Nuevas Generaciones (juventudes del PP) de Málaga y en 1995, con 25 años, fue elegido regidor del Ayuntamiento malagueño. Un año después ya era presidente de Nuevas Generaciones de Andalucía y, en 1997, diputado autonómico por Málaga además de presidir Nuevas Generaciones de toda España. Diputado en el Congreso durante cuatro legislaturas, Mariano Rajoy lo nombró en 2011 secretario de Estado de Servicios Sociales e igualdad y en 2014 lo designó presidente del PP de Andalucía.

Candidato a la presidencia de la Junta en 2015, fue derrotado ampliamente por la socialista Susana Díaz con uno de los peores resultados históricos del PP (33 diputados, 17 menos que los obtenidos tres años antes por Javier Arenas). En 2018 todavía sacó menos escaños (26), pero la alianza con Ciudadanos y el apoyo de Vox le dieron la presidencia desbancando al PSOE, que había ganado las elecciones, y acabando así con 36 años ininterrumpidos de socialismo. Para ser investido tuvo que aceptar parte del discurso de Vox, como la sustitución de la ley de memoria histórica por una de «concordia», la creación de una Consejería de Familia y garantizar la educación segregada, pero no la petición más polémica como era la derogación de la ley de violencia de género.

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